聚焦文旅融合特色村镇建设行动  

【调查背景】  

深入实施“百千万工程”，一个重要内容是发挥文化旅游深度融合效益，建设一批独具岭南特色的文旅村镇，擦亮“粤美乡村”文化旅游品牌。我省有不少历史悠久、风貌独特的古镇古村，遗憾的是许多宝贵资源没有转化为发展红利。大力实施文旅融合特色村镇建设行动，就要依托地方资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史，推进乡村旅游景区等建设提升，拓展乡村文旅新业态，带动乡村产业兴旺发展。  

从化稻田小火车成为游客打卡点。《南方》杂志记者影子／摄影

【样本观察】  

从化文旅小镇的深融之路  

如何将宝贵资源转化为发展红利？怎样拓展乡村文旅新业态，带动乡村产业兴旺发展？

新晋网红打卡点天人山水度假区刷爆朋友圈；太平镇8号仓奥莱小镇跨年烟花秀现场热闹非凡，市民群众齐聚赴一场烟花约会，单日客流突破10万，单日车流突破1.5万，抖音同时段广州榜登顶……2024年的开年，广州北部的从化太平镇乡村旅游迎来“开门红”。  

发挥文化旅游深度融合效益是深入实施“百千万工程”的重要内容之一。如何将宝贵资源转化为发展红利？怎样拓展乡村文旅新业态，带动乡村产业兴旺发展？《南方》杂志记者在全省“百千万工程”首批典型镇从化太平镇寻找答案。  

“巧”思精准规划  

北回归线上烟波浩渺、群山连绵，有“广州母亲河”之称的流溪河如翡翠碧玉蜿蜒流淌。  

“有设计感”“十足动画风”“绝美山谷”，当人们谈到天人山水度假区，不禁会想到这些关键词。  

1月的广州，阳光和煦，气温宜人。伏先生一家和好友结伴来到这里，艺术农田给他留下深刻的印象：“农田、庄园都很有巧思，色彩也可爱、五彩缤纷，很适合全家游。孩子很想留下来多玩几天。”  

巧思不仅在风景，更在整体的发展规划中。  

乡村游迈上新台阶的途径之一是将宝贵资源转化为发展红利。记者了解到，红石村2014年引入天人山水度假区；2021年10月1日，一期正式开门。多年来，天人山水度假区打好“水”牌，依附丰富的水域文旅资源，发展水上项目户外运动、帐篷露营及研学游，深受市民游客追捧。  

2023年12月23日至25日，粤港澳大湾区第二届户外运动休闲节在这里举行。除了微型铁三滑骑跑、山马越野、皮划艇、帆船等专业性较强的运动项目，市民和游客还体验到文化定向大赛、广府醒狮帆布袋DIY、合家欢徒步欢乐游等参与感极强的项目。天人山水度假区相关负责人表示，系列活动的举办进一步加快了流域水上项目运动发展，借力水上运动谋划体育旅游新热点，推动了传统旅游温泉淡季向河水旺季转变。  

2023年，天人山水度假区成功创建国家级“和美乡村”，纳入广东省高端旅游项目，被授予国际展示厅入境游合作示范点，入选首批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，获评“广州市第二批港澳青少年研学实践教育基地”。  

借“道”振兴  

“未有从化，先有钱岗”。距离红石村3公里之遥的“中国传统村落”钱岗村始建于宋代，距今已有800多年历史，比从化建县还早200多年。  

村内民居900多座，大多为明清时期建筑，保存了“古而不拙、稳而不踞”的古朴风貌。村里现存一条近600米的完整卵石路古驿道。2006年，钱岗村被列入第六批全国重点文物保护单位。  

古村古老，但不代表沉寂。这是徒步爱好者的一致看法。  

从灵秀坊、广裕祠到西向更楼、东向更楼、东向人民食堂……四季举办的南粤古驿道徒步活动吸引着珠三角乃至全省全国的游客感受古建之美、乡村之美。  

古驿道活化利用让千年古官道焕发新风采。记者从太平镇相关部门了解到，在全区大力推进南粤古驿道保护与利用工作、强化古村及村内文物单位修缮和保护的背景下，全镇培育了以南粤古驿道定向大赛、文创大赛、少儿绘画大赛等为主的“古驿道+文化”“古驿道+旅游”“古驿道+体育”“科普+旅游”等各项特色文化体育旅游活动，引入自然教育、研学、红色旅游等资源，将古驿道和古村落推广出去。  

太平镇党委书记吴丹柯接受《南方》杂志记者采访时表示，古驿道的保护性修复利用，活跃了旅游人气，提升了农产品附加值，促进了当地农业增收。古驿道工作开展以来，沿线农民人均收入和农户家庭纯收入得到提高，很多外出打工的农民返乡就业创业，农民整体收入较之前明显提升。  

借“道”振兴，太平镇通过先进技术的创新利用，打造乡村旅游新产品、新业态、新场景、新服务，促进乡村文化传承发展新探索、新尝试，逐步形成乡村文化传承发展新方法、新路径。  

乡村游“玩”出新花样  

元旦从化“火”了，三天假期跨年氛围异常浓厚。全区共接待游客73.81万人次，实现旅游收入累计2.53亿元，同比2023年分别增长324.43%和348%，同比2019年分别增长89.94%和96.04%。  

各旅游企业举办音乐会、围炉煮茶、户外露营等跨年小型活动精致丰富，全方位满足了市民元旦出行旅游需求。  

“广州后花园”“北回归线上绿色明珠”“世界珍稀温泉”，古驿道、古村落、岭南文化的重要发祥地之一……生态旅游资源丰富、文化底蕴深厚，广州市从化区拥有旅游业发展得天独厚的优势。  

从化区文广旅体局相关负责人表示，住民宿成为从化体验乡村旅游重要一环，从化民宿从单一的住宿向乡村综合体转型，与当地农业、生态、文创、餐饮、娱乐等资源融合，形成“民宿+”新业态，提供的不仅是住宿，更拓展了新消费场景。  

乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，旅游业兼具文化和经济双重属性。从化让宝贵资源转化为发展红利。  

据不完全统计，2022年从化区各类民宿、农家旅舍有近600家，带动农民增收6000多万元，平均房价达350元/间，给当地村民带来非常可观的收入。生态设计小镇经济价值日益凸显，通过策划系列文旅体活动，2023年实现产值3亿元，辐射带动周边7个行政村村集体收入预计达950万元，核心区域的塘尾村集体收入达145万元，塘尾村村民人均年收入3.5万元以上。  

乡村游花样不仅停留在形式，更形成了品牌示范效应。从化区旅游综合竞争力连续十年获评广东省67个县（域）第一名，从化被纳入新时代文明实践中心建设全国试点区，2020年从化成功创建广东省全域旅游示范区、广东省体育产业示范基地。  

文旅融合推动城镇化进程新样板  

2022年5月，中办、国办印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，指出要培育发展特色经济和支柱产业，发展成为先进制造、商贸流通、文化旅游等专业功能县城。这为发展特色县域文旅产业指明了大方向，有利于推动新型城镇化建设高质量发展。  

发挥文化旅游深度融合效益是深入实施“百千万工程”的重要内容之一。“《从化区新乡村示范带建设三年（2023—2025年）行动方案》和《2023年重点建设新乡村示范带建设要求》两个纲领性文件的出台，为各条新乡村示范带做好规划引领。”广州市从化区“百千万工程”指挥办相关负责人表示。近日广州市人民政府办公厅发布《关于深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”支持北部山区高质量发展的意见》。山区发展，令人期待。  

目前，从化区高标准建设新乡村示范带，加快推动宜居宜业和美乡村建设。新乡村示范带以美丽乡村为载体，结合美丽圩镇，将乡村一、二、三产业资源点串联成线、集片成带，打造统筹推进一、二、三产业融合发展的先行示范区。以流溪河为文化中轴线，深化流溪河滨水经济带、文化带、景观带建设，打造粤港澳大湾区北部文化旅游廊道……从化“文旅+”推动城镇化进程新样板的探索日见成效。

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜影子

【本文责编】张蓓蕾

【频道编辑】卢益飞 莫群

【文字校对】华成民

【值班主编】刘龙飞 赵媚夏

【文章来源】《南方》杂志2024年第1期